任何一（yī）种商品所面临的挑战都（dōu）是推向市场（chǎng）并赢得消（xiāo）费者的认同。房地产作为一个有高额回报率的行（háng）业，一直以（yǐ）来演绎（yì）着激烈的竞争（zhēng）。有的项目即（jí）销售一空，有的项（xiàng）目经历着痛苦的滞（zhì）销（xiāo），正（zhèng）是这种强烈的反差、残酷的竞争，使每个开发商从正反（fǎn）两个方（fāng）面（miàn）都形成共识——房（fáng）地产开发的结果（guǒ）经过精心江西地（dì）产包装（zhuāng）策划，然后（hòu）推（tuī）向市场才能（néng）吸引买家（jiā）。

建筑外立面：商品伴（bàn）随着消费者的喜好趣味的发展而成长，随（suí）着人的素质的提（tí）高（gāo），不同经济条件、生活品（pǐn）位（wèi）的人（rén）选择各自喜爱的产品，房地产业也从雷（léi）同化甚至抄（chāo）袭走向个性（xìng）化甚至原创性。局部装（zhuāng）饰（shì）线条采用（yòng）白色，建筑（zhù）风格模拟欧式。现在，大街小巷上多（duō）种色系的建筑外立面共生，同时伴随着多种建筑风格（gé），如白色、金（jīn）色（sè）、黄色系列往往（wǎng）与欧陆（lù）风格建筑相伴随；浅绿、褐（hè）色、蓝（lán）灰色（sè）、蓝紫色（sè）等则为现代风格的（de）建筑所选用（yòng）。这也影响（xiǎng）到建筑外墙的材料的选用（yòng）。欧陆风格（gé）建筑或采用（yòng）天然（rán）石干挂，或者为了满足墙面的（de）整体（tǐ）效果而选择（zé）涂料。现代（dài）风格建筑由白（bái）色（sè）、银灰、黑（hēi）色等纯色对比的（de）特点（diǎn）发展为以（yǐ）新（xīn）颖别致的色（sè）彩争奇斗艳，可想而知，这样的建筑色彩至关重要，成败往往取（qǔ）决于细微（wēi）的色差（chà），而（ér）面砖等（děng）块料（liào）在烧制过程中对颜色（sè）难（nán）于（yú）控制（zhì），涂料则可以（yǐ）通过电脑忠实表达设计者的意向（xiàng），因此，一些定位（wèi）比较（jiào）高（gāo）的现代风格楼（lóu）盘也（yě）选择涂料进行外（wài）墙（qiáng）施工。

从建筑元素方面来看，欧陆风格通过（guò）西（xī）瓦屋面、檩托、外墙附墙柱（zhù）、窗（chuāng）套线等建筑元素来表（biǎo）现；现代风格通（tōng）过竖（shù）向或（huò）水平线条、大（dà）面积窗玻、有韵律（lǜ）的（de）几何形状来表现。